L’alcool coréen décolle

+540 % de ventes à l’étranger en 2025 : C’est le bond annoncé par Jipyeong Brewery, une brasserie coréenne fondée en 1925 qui fabrique du makgeolli (dont les requêtes explosent sur google).

C’est quoi le makgeoli ? Il s’agit d’un alcool de riz fermenté longtemps considéré comme une boisson bon marché… pour les grands-pères. Ses exportations sont passées de 7 à 15 pays.

Si on dezoom, c’est bien entendu la mode du “tout coréen” qui cartonne : En 2025, les exportations coréennes de cosmétiques ont atteint 11,43 Md$ (+12,3 %), celles de nouilles instantanées, 1,52 Md$ (+21,9 %). La musique représentait déjà 1,8 Md$ d’exportations en 2024, +47 % sur un an.

Derrière, Jipyeong développe des saveurs pour chaque pays. En fait, la Corée est une sorte de branding géant, puis le produit en lui-même s’adapte aux goûts locaux.

C’est intéressant car chaque secteur coréen contribue à renforcer la croissance de la marque “Corée” qui vient stimuler les ventes des autres industries : Une série donne envie de découvrir une cuisine, un artiste fait connaître une esthétique, les marques proposent ensuite les produits correspondants.