Intéressant : 43% des parents laissent l'IA faire leurs achats à leur place

Le chiffre : selon une étude Zeta Global menée ces 3 derniers mois, 43% des parents accepteraient qu'un agent IA achète des choses pour eux dans une limite de budget fixée (vs seulement 27% des non-parents). Un écart énorme sur une question de confiance : laisser une machine dépenser votre argent, seule.

Ça se confirme partout : pour le rachat automatique des produits du quotidien (lessive, couches, café…), 43% des parents laissent l'IA gérer, contre 31% des non-parents. Et pour la découverte de nouvelles marques, 74% des parents disent que l'IA leur a fait trouver une marque qu'ils n'auraient jamais envisagée autrement, contre 66% des non-parents.

Mais alors pourquoi ? Car les parents sont les plus pressés par le temps. Entre le travail, les enfants et la logistique du foyer, la charge mentale est écrasante….

Mais du coup, ça change tous pour les marques : tout le modèle publicitaire repose depuis un siècle sur l'idée qu'on influence un humain qui décide. Mais si c'est un agent IA qui choisit la lessive dans une limite de budget, la pub télé, le packaging séduisant, la promo en rayon… tout ça ne sert plus à rien.

Au-delà c’est intéressant car ça signifie que la première fonction vraiment adoptée en masse de l'IA agentique ne sera peut-être pas de nous rendre plus intelligents, mais de nous décharger de ce qui nous ennuie.