Hier on parlait des boites de conseils qui rachetaient des agences d’influenceurs… maintenant c’est au tour d’Hollywood de s’y intéresser.
Contexte : CAA (la plus grosse agence de stars d'Hollywood) et le bras d'investissement du fonds TPG mettent 250M$ dans une nouvelle société baptisée Compound Creative, entièrement dédiée à financer les créateurs de contenu (une sorte de banque pour influenceurs).
Quel intérêt ? En fait l'économie des créateurs pesait 250Mds$ en 2023, et devrait grimper à 480Mds dès l'an prochain. L'idée de Compound, c'est d'entrer tôt au capital de ceux qui deviendront les prochains empires médias… à la Oprah Winfrey ou Reese Witherspoon…
Concrètement : la boîte veut racheter ou prendre des parts dans les business de créateurs qui génèrent déjà des dizaines de millions $ de pub, mais qui manquent de capital pour passer à l'échelle.
Et d’autres boites se positionnent aussi : Spotter leur avance du cash tout de suite en échange d'une part de leurs futurs revenus YouTube. Night Labs est devenu le fonds d'investissement le plus en vue du secteur. Mais aucun des deux n'a le carnet d'adresses d'Hollywood pour faire passer un créateur à l'échelle mondiale.
J’en parle aussi car punaise ENFIN le créateur arrête d'être un prestataire payé au post pour devenir une entreprise dans laquelle on prend des parts… puis qu'on consolide avec d'autres pour en faire un groupe média (ce que la finance appelle un « roll-up »). Bref, l'influenceur devient une classe d'actifs, un placement comme l'immobilier ou les actions.