Contexte : Les lycéens américains deviennent complètement accros au hacky sack (un petit ballon de cuir qu'on se passe de pied en pied).
Et un vrai mouvement économique se crée : Les stocks de Wham-O (la marque historique) sont en rupture totale dans certains magasins de sport. Un revendeur en ligne ouvert il y a 5 jours écoule déjà entre 1000 et 2000 balles par jour ! On trouve aussi des comptes TikTok parodiques, des "classements de lycées", un faux compte Instagram de la fédération sportive du Massachusetts...
Mais pourquoi ça revient en force maintenant ? Car une partie de la Gen Z commence à saturer des écrans et cherche des activités simples, physiques, sociales et low-tech. Pas du fitness optimisé, pas du sport compétitif, juste des choses sympas, à faire en groupe, sans enjeu.
J'ai une prévision : Les activités "low-tech, high-social", “no pressure” vont exploser. C’est déjà le cas sur le marché du tricot qui a dépassé 1,2Mds$ aux USA, porté par la Gen Z (sur TikTok le #crochet dépasse 10 milliards de vues). Un récent rapport indique que 54% de la Gen Z préfère des expériences hors de la maison. Les marques qui arrivent à détecter ces signaux faibles et à agir avant les autres ont un énorme coup à jouer.