Contexte : Disney+ vient d'acquérir les droits de diffusion de Gracie's Corner, une chaîne YouTube pour enfants (créée par la famille Hollingsworrth) avec 6,3 millions d'abonnés et 6 milliards de vues. À partir d'aujourd'hui, 120 courts-métrages et 18 compilations de la chaîne débarquent sur la plateforme.
Disney était en train de perdre la bataille des enfants après avoir passé 10 ans à produire des remakes (Le Roi Lion, La Petite Sirène, Aladdin, Mulan…) et des suites Marvel et Star Wars. Ces films ne s'adressaient pas aux enfants d'aujourd'hui. Ils s'adressaient aux adultes de 30-40 ans qui voulaient retrouver leur enfance. Du coup les enfants de 5 ans aujourd'hui n'ont aucune nostalgie pour Le Roi Lion de 1994. Leur Roi Lion à eux, c'est Cocomelon et Ms. Rachel.
Ces chaînes sont en fait des machines à cash : Cocomelon (120 millions d'abonnés et 120 milliards de vues)a été revendu en 2021 +3Mds$ (un joli x25 en moins d'un an et demi… pour une chaîne produite par 20 personnes.). Ms. Rachel (une instit qui chante avec les tout-petits devant sa caméra), avec 16 millions d’abonnés… a signé un deal pour être diffusé sur Netflix !
Pourquoi ça vaut autant ? Parce que les enfants de 1 à 5 ans sont l'audience la plus précieuse du web, ils regardent les mêmes vidéos en boucle des dizaines de fois. Ils n'utilisent pas d'adblock, ils influencent 100% des achats familiaux...
J’en parle aussi car ça prouve que la valeur se déplace vers l’IP : Une licence qui accroche un enfant à 3 ans peut le suivre jusqu'à l'adolescence. Derrière Cocomelon, les acquéreurs ne voyaient pas une chaîne YouTube, ils voyaient des jouets, des spectacles live, du merchandising, des licences Netflix dans 50 langues…