Le saviez-vous ? Le marché attendu du puzzle est de 5Mds$ en 2028.
Du coup j’ai creusé et j’ai découvert récemment Ravensburger, une boîte allemande de puzzles fondée en 1883, qui vend plus de 20 millions de puzzles par an et génère 200M$ de revenus… La boite détient 24% du marché du puzzle mondial !
Et ça fonctionne exactement comme les “produits gagnants e-commerce” : Ils publient 300 nouveaux modèles chaque année qui s’ajoutent à un catalogue de 2000 puzzles et tenez vous bien : 30.000 design archivés. L’objectif est de tester des tendances, des thèmes saisonniers et de voir les puzzles qui font le plus vendre.
Les paysages et vues de villes représentent 40% du catalogue. Le reste vise soit les tendances du moment (K-Pop Demon Hunters), soit de nouvelles audiences (puzzles déco pour millennials)….
J’adore ce type de business à contre-courant des objets brillants du moment. Ravensburger cartonne car elle vend du temps déconnecté (d’ailleurs le mot clé “buy puzzle” décolle). À l'ère du scroll infini et de la sur-stimulation numérique, s'asseoir des heures devant un puzzle est devenu un acte de résistance. C'est le même moteur qui relance le vinyle, les librairies, les cinémas de quartier : la soif de « digital detox ». Ravensburger.