Rappel : Brut a été créé en 2016 pour devenir le média vidéo des jeunes. Ses formats courts ont envahi Facebook, Instagram et TikTok. Le média revendique aujourd’hui 500 millions de personnes touchées chaque mois.
Et en septembre 2025, Rodolphe Saadé l’a intégré à CMA Média, déjà propriétaire de BFM, RMC, La Provence et La Tribune.
CMA CGM aurait pourtant payé plus de 200M€ pour récupérer le capital restant, après avoir déjà investi 43M€ en 2023. Brut est ainsi valorisé environ six fois ses revenus malgré des comptes ravagés.
Ce n’est pas le seul à avoir échoué : Vice a fait faillite, BuzzFeed News a fermé, Mic a été revendu moins de 5M$ après avoir levé 60M$. Ils ont tous cumulé les deux mêmes erreurs : dépendre des plateformes et produire une information généraliste, lisse et interchangeable. Pour survivre, un média doit apporter une voix, une obsession et un rendez-vous impossibles à reproduire.