Le temps mondial passé sur les réseaux sociaux a atteint son pic mi-2022 et baisse depuis. Dans les pays développés, la consommation quotidienne est passée de 2h30 en 2022 à 2h18 aujourd'hui, soit une baisse d'environ 10%. Pour les 16-24 ans (la cible la plus accro), la chute est encore plus forte.
Meta est en 1ère ligne : Les utilisateurs actifs quotidiens de Meta ont baissé pour la 2ème fois seulement depuis 2021 (de 20 millions au 1er trimestre). Le mythe d'une croissance sans fin commence à s'effriter.
Tous les pays baissent sauf… L'Amérique du Nord est le seul marché où la consommation continue d'augmenter. En 2024, les Nord-Américains passaient déjà 15% de plus de temps sur les réseaux sociaux que les Européens. L'écart se creuse encore.
À relativiser quand même car si on quitte Meta pour aller sur Youtube… ça ne compte pas comme de la déconnexion. D’ailleurs en parallèle, le temps passé sur Youtube grossit grâce à l’IA avec plus d'un million de chaînes YouTube qui l’ont utilisé chaque jour en décembre et surtout 9 des 100 chaînes YouTube à la plus forte croissance mondiale sont entièrement générées par IA…
Cependant, on voit quand même émerger un ras le bol du scrolling débile avec des projets de déconnexion qui séduisent massivement comme Offlineclub, Timeleft ou d’autres. Si j’étais une marque j’irais regarder comment commencer à sponsoriser massivement les événements physiques. D’ailleurs, existe-t-il une régie publicitaire dédiée à la pub des événements physiques ? Ça m’intéresserait de creuser ce sujet.