Après les pulls, les essais : Uniqlo (la marque de fringue), lance une revue littéraire baptisée Stories She Tells, elle publiera des textes portant sur les expériences et les perspectives des femmes.
Encore plus bizarre : ils organisent même des rendez-vous littéraires physiques ! Le 29 octobre, Uniqlo a réuni 50 étudiants à l’université de Tokyo pour des lectures et discussions, avec une sélection de plus de 130 livres. La marque envisage d’étendre le programme à d’autres universités dans le monde.
Pause. Mais que vient faire une marque de vêtements là-dedans ? Du branding. Quand tout le monde vend les mêmes basiques, il faut donner une autre raison de vous choisir.
Uniqlo construit donc un univers culturel autour de ses vêtements pour que ses basiques évoquent davantage qu’un bon rapport qualité-prix : du goût, de la curiosité, une certaine façon de vivre… pas bête !
À noter que la marque possède déjà son propre média papier. Depuis 2019, elle publie LifeWear, un magazine gratuit paraissant deux fois par an.