C’est fou : Adobe vient de produire une série comique sur YouTube, "The Marketers" (10M de vues en 3 semaines…). Les outils IA d'Adobe y apparaissent naturellement dans l'histoire, comme des personnages. Ce n'est pas une pub. Ce n'est pas un placement de produit visible. C'est une série que les gens regardent pour se divertir et où Adobe existe en arrière-plan.
Pourquoi ? La pub est de plus en plus cher et et de moins en moins efficace. Ici les marques comme Adobe ne veulent plus juste placer leur logo. Elles recherchent des personnages récurrents, des arcs narratifs et des formats conçus pour évoluer en franchises.
Si j'étais mesquin, je dirais qu'Adobe flippe de l'IA. Ses outils créatifs sont directement menacés par Midjourney, Sora et les générateurs d'images. Une des parades les plus intelligentes : créer un lien émotionnel si fort avec son audience que cette dernière reste chez eux par loyauté. C'est ça le vrai moat qu'Adobe construit ici. Dans la guerre de l'attention, les marques B2B n'ont plus le droit d'être froides et hermétiques.
De manière plus générale, on voit un shift s’opérer avec des boites qui viennent grignoter le terrain de chasse des medias au sens large (réseaux sociaux, actu, films…). Et je pense que c’est une opportunité unique pour les marques medias. Car d’un coup, le marché pour aider à la production de contenu vient de faire x10. Au lieu de sortir quelques productions pour quelques majors, il y a potentiellement maintenant toutes les entreprises qui vont avoir besoin de leur expertise.