Coup dur pour Nike : Adidas a repris la couronne de la course après que 3 marathoniens ont battu des records mondiaux au marathon de Londres dimanche… tous chaussés des mêmes baskets, l'Adizero Pro Evo 3.
D’ailleurs après les courses, Adidas a immédiatement publié une pub avec le slogan "L'humanité vient de devenir plus rapide"
Les performances : Sabastian Sawe et Yomif Kejelcha ont tous deux passé sous les 2 heures (1h59'30" et 1h59'41"), pulvérisant le record précédent de 2h00'35" détenu par Kelvin Kiptum (en chaussures Nike). Sawe a même battu le record officieux d'Eliud Kipchoge (1h59'40" en Nike à Milan). Côté femmes, Tigst Assefa a battu son propre record en 2h15'41".
C’est un carton plein pour Adidas : L'Adizero Pro Evo 3 est désormais la chaussure la plus légère jamais fabriquée (97 grammes). Elle est vendue 500$ la paire, avec une sortie officielle lundi dernier. L'action Adidas a d’ailleurs grimpé de 2%. À noter que le marché américain des chaussures de running pèse 8,1Mds$ (+13% sur un an).
Pourquoi c'est important : Cette victoire d’Adidas arrive au pire moment pour Nike qui est en chute en bourse (-20% par an). La marque restait dans l’imaginaire collectif comme la référence en terme d’exploits sportifs, mais avec ce coup marketing, Adidas reprend le narratif technologique à Nike et redevient instantanément la marque de référence des coureurs sérieux.